El ritmo acelerado de la vida moderna, en el que cada minuto es caro, y la mano siempre debe mantenerse en el pulso, prácticamente no deja tiempo para leer periódicos y, a veces, para ver la televisión. Pero siempre debes estar al tanto de los acontecimientos.
Es la radio que hoy permite, combinando negocios con placer, estar siempre "en el tema", mientras que no solo se refiere a la vida política, económica o cultural, sino también a los descubrimientos y logros que simplifican enormemente nuestras vidas.
Como cualquier otro medio de comunicación masivo (medios), la radio es una fuente de publicidad, y la fuente es bastante efectiva. Después de todo, haciendo tareas domésticas, viajando en transporte o simplemente relajándose en el regazo de la naturaleza, puede disfrutar de la música que periódicamente se diluye con mensajes publicitarios. Al mismo tiempo, durante un bloque de anuncios no podrá distraerse constantemente con la búsqueda de una nueva ola (como, por ejemplo, en el caso de la publicidad televisiva) o simplemente omitirla al pasar la página de una revista o periódico.
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El principal objetivo y propósito de la publicidad por radio es crear un mensaje publicitario que pueda despertar la imaginación de los consumidores potenciales del producto o servicio anunciado. Para hacer esto, es necesario involucrar al oyente en la situación que se describe, influir en él a través de la voz, el ritmo del habla, la música y el humor.
Debo decir que la ventaja indiscutible de la publicidad por radio es su facilidad y sinceridad, porque a menudo los anuncios se sirven en forma de improvisación.
Debido a la amplia gama territorial de la radiodifusión, la publicidad en la radio tiene un impacto en un gran número de oyentes, mientras que muchas estaciones de radio operativas están diseñadas para categorías de edades, gustos, preferencias y perspectivas mundiales (chanson, retro, 80s music, rock y popular music). Uno de los componentes fundamentales de una publicidad exitosa y efectiva son indicadores tales como la elección del tiempo de transmisión, así como la frecuencia de la difusión de publicidad.
En la publicidad por radio, necesita nombrar al fabricante del producto o servicio anunciado con la mayor frecuencia y claridad posible, las ventajas del producto anunciado, cuyo nombre debe anunciarse al menos tres veces durante el video: al comienzo del mensaje, su parte central y al final. Al crear un producto publicitario, recuerde que la información de la audiencia debe vestirse con frases cortas que contengan un máximo de nueve palabras en una oración.
La alta eficiencia de la publicidad en la radio depende directamente de los métodos por los cuales se crea: música melódica y, lo más importante, memorable, fondo correctamente seleccionado (canto de aves, ruido del mar, voz agradable), buena dicción de alguien que anuncia un producto, etc. . La música, la canción y el fondo elegidos de manera competente se convertirán en una determinada tarjeta de presentación del objeto publicitado, después de lo cual el oyente reconocerá el producto entre muchos otros objetos de publicidad, y al establecerse a un nivel subconsciente, dicha asociación hará que el consumidor potencial se vuelva real.
Con la ayuda del fondo, así como los efectos de ruido que afectan el estado emocional, el consumidor visualiza la imagen, evoca la imaginación y el deseo de poseer este producto, sin el cual es difícil imaginar una vida cómoda. Además, con un alto grado de eficiencia, la publicidad por radio es mucho más asequible que la publicidad en televisión, lo que la hace muy atractiva para los anunciantes.
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